首頁 SEO 進階觀念 網站權重與頁面權重是什麼?為什麼會影響 SEO 排名?教學

網站權重與頁面權重是什麼?為什麼會影響 SEO 排名?教學

by 貓熊先生
網站權重、頁面權重
網站權重、頁面權重

網站權重英文可以叫做 Website Authority,它是 SEO 搜尋引擎優化中一個很抽象的觀念,看不見也不好懂,所以基本上也不多人談它,談到網站權重的 SEO 文章,多半也是輕輕帶過。但網站權重確實是 SEO 中裡面很重要的概念,當一個網站的網站權重很大的時候,我們可以稱它為大權重網站。

網站權重大的網站,意味著在搜尋引擎裡面擁有比較強的排名能力,所以我們常常會觀察到大權重網站文章一發佈的時候,常常就直接進入 Google 搜尋引擎第一頁,這是因為這些大網站的網站權重很大的關係。

網站權重我們可以簡單的理解為:網站權重大 = 較佳的排名能力。也就是說網站權重跟網站整體的排名能力有關。如果你還不知道 SEO 裡面的這個很抽象的觀念:網站權重。本篇文章會針對網站權重頁面權重做一個完整的教學。

網站權重是什麼?

網站權重的英文可以叫做 Website Authority,另外兩個很相近的名詞分別列在下方。

  • Domain Authority 網域權重
  • Page Authority 頁面權重

網站權重(Website Authority)其實有時候可以直接當成網域權重(Domain Authority),因為大部分人的網站,都是直接使用 www.domain-name.com 這樣的網址,有多個子網域網站的人並不多。

除非某公司註冊的網域下面有多個網站,每個網站使用不同子網域,這種情況才需要將它個別考慮、區隔開來。不然在考慮到網站權重時,都直接將網站權重(Website Authority)簡單地視為網域權重(Domain Authority)即可。

而 Page Authority 則是指頁面權重,指的是單一頁面的權重,而非整個網站。

網站權重跟頁面權重差在哪?

在搞懂網站權重之前,要先搞清楚它跟頁面權重差在哪裡。網站權重(Website Authority)它是網站級別的,而頁面權重則是頁面級別的。

當我們說到網站權重(Website Authority)時,我們指的是網站整體排名能力;網站權重越大,網站整體排名能力越強。

而當我們說到頁面權重(Page Authority)時,我們指的是單一頁面的排名能力,頁面權重越大的網頁,該網頁排名能力越強。

如果這樣的概念很抽象,下面稍微說明一下這之中細微的差異。

1.網站權重大 = 網站整體排名能力強 = 個別頁面的初始排名能力強。

2.頁面權重大 = 單一頁面排名能力強,但是不代表網站權重就一定大。

換句話說,網站權重大通常直接代表初始頁面權重較大,但如果你觀察到某個網頁的頁面權重(Page Authority)很大時,並不代表該網站的權重就一定大喔,有可能是這個頁面有很多反向連結,所以導致它頁面權重很大的關係。

網站權重怎麼來的?

網站權重(Website Authority)是一個很抽象的概念,最早可以回溯到 Google 一開始所使用的 Pagerank 計算方式,Google 透過計算一個頁面所有的連入連結,來計算它的 Pagerank 值。

Pagerank 最早可以回溯到2000年左右,那時候 Google 剛準備要起飛,不過距今已經超過二十年,雖然 Google 在計算 SEO 排名分數時,肯定還是將連結考慮進去了,但是 Pagerank 的公式肯定早就不是當初那個 Pagerank 原始公式,因此現在再去談論 Pagerank 原始公式已經沒什麼意義。

這裡唯一需要知道的就是,Pagerank 其實就是頁面權重的概念,每個頁面都會有 Pagerank 分數,在計算排名時,Pagerank 值也會被納入考量。

過去曾經有一段時間,Google 曾經提供一個 Pagerank 的 Toolbar,Google 將 Pagerank 區分成 1~10的分數,提供給網站主參考。(如下圖)

網站權重與頁面權重是什麼?為什麼會影響 SEO 排名?教學
Pagerank toolbar

這個是很久之前,Google 曾經提供的一個用來觀察頁面權重的工具。不過在多年以前,這個工具已經停止更新,換句話說,你已經無法觀察到來自 Google 給出的一個頁面權重估計範圍值。

如何快速衡量網站權重跟頁面權重?

由於你是不可能得知某個頁面的精確 Pagerank 值的,同時 Google 提供的 Pagerank toolbar 分數也已經停止更新,在這種情況下,要快速衡量競爭對手網站的網站權重,只能使用第三方工具了。

目前最多人使用用來衡量一個網站的網站權重,主要有 MOZ 開發的 DA / PA,分別表示 Domain Authority 跟 Page Authority。除此之外還有 Ahrefs 的 DR / UR,分別表示 Domain Rating 跟 Url Rating。下面分別簡單介紹。

Moz 的網站權重 DA、頁面權重 PA

要快速得知一個網站的 DA / PA 可以使用 MOZ 開發的 MOZ Link Explorer 。點擊下方連結前往 MOZ Link Explorer 。

進入「MOZ Link Explorer」網站之後,直接在網址欄位裡面輸入你要查詢的網址或是網頁網址。

 MOZ Link Explorer
MOZ Link Explorer

MOZ Link Explorer 會顯示跟這個頁面有關的指標,包括網域權重(Domain Authority)、頁面權重(Page Authority),連結的網域數量(Linking Domains)、反向連結(Inbound Links),還有目前這個網站擁有的關鍵字(Ranking keywords)。

Moz 的網站權重 DA、頁面權重 PA
Moz 的網站權重 DA、頁面權重 PA

上面就是 MOZ 的 DA 跟 PA 的快速查詢辦法,透過這個方式,你可以快速得知 MOZ 這個作為知名 SEO 公司之一,是如何看待某個網站的網站權重跟頁面權重的。

MOZ Link Explorer 的完整教學,可以參考下面文章。

Ahrefs 的網站權重 DR、頁面權重 UR

第二個要快速衡量一個網站的網站權重跟頁面權重的方法,是使用同樣是知名 SEO 公司 Ahrefs 所開發的兩個指標:網站權重 Domain Rating 跟 頁面權重 Url Rating。

要查詢 DR / UR ,可以使用 Ahrefs Backlink Checker。點擊下方網址,前往 Ahrefs Backlink Checker。

進入 Ahrefs Backlink Checker 之後,直接輸入你要查詢網站權重的網域或是網址。

Ahrefs Backlink Checker 網站權重查詢
Ahrefs Backlink Checker 網站權重查詢

接著 Ahrefs Backlink Checker 就會列出幾個重要的指標,列出如下。

Url Rating:又叫做 UR,是 Ahrefs 所開發出來的指標,用來衡量特定網頁的權重。

Domain Rating:又叫做 DR,一樣是 Ahrefs 開發的指標,用來衡量特定網站的網站權重。

Backlinks:反向連結數量。

Refering Domains:反向連結來源網站數量。

Ahrefs 的網站權重 DR、頁面權重  UR
Ahrefs 的網站權重 DR、頁面權重 UR

除了上面這四個指標之外,下面會列出該網址擁有的全部反向連結,包括反向連結來源網址,反向連結來源網站的 DR / UR,以及反向連結的錨點文字。

上面就是快速查詢 Ahrefs 的網站權重指標 DR 跟頁面權重指標 UR 的方法。完整教學可以參考下面文章。

網站權重 DA DR、頁面權重 PA UR,看哪個?

無論你是使用 MOZ 的 DA 還是 Ahrefs 的 DR,都必須明白一件事,那就是使用第三方指標是不得已的選擇。因為你無法知道一個頁面的真正 Pagerank 值,同時 Pagerank toolbar 又已經停止更新。在這樣的情況下,你要快速衡量競爭對手網站權重的方法,就剩下使用第三方指標 MOZ 的 DA 跟 Ahrefs 的 DR了。

換句話說,它們都無法替代原始的 Pagerank,僅僅只是不得已之下的替代做法而已。

MOZ 的 DA 跟 Ahrefs 的 DR,用哪個?

其實貓熊先生實務上兩個指標 DA 跟 DR 都會看。而且實務上你會觀察到,可能有某個網站會出現高 DA 低 DR 的情況,也有某個網站會出現低 DA 高 DR 的情況,這也說明了,DA 跟 DR 這兩個指標它的組成成分是有差異的。

其實這也表示 MOZ 跟 Ahrefs 在看待網站權重的角度可能不太一樣。

實務上的 DA 跟 DR 用法

當你在看競爭對手網站的 DA 跟 DR 時,必須要以相對的角度來看待,而非絕對。也就是競爭對手的 DA 跟 DR 相對於你的網站來說是高還是低?如果這兩個指標競爭對手都大於你,你可以大概率估計,競爭對手的網站權重應該在你之上。

反之如果競爭對手網站的 DA 跟 DR 都低於你,你可以大概率估計,你的網站的網站權重應該在競爭對手之上,意味著你的網站整體排名能力大於對方。

另外,這裡要特別提一點,除了考慮競爭對手的網站權重之外,應該連同反向連結一起考慮進去,因為反向連結會影響排名,同時又會影響頁面權重。

上面所提到的查詢網站權重的兩個工具 MOZ Link Explorer 跟 Ahrefs Backlink Checker ,除了可以查詢 DA 跟 DR 之外,還可以查詢反向連結唷,所以在衡量競爭對手網站權重時,記得一起看對方的反向連結,對於競爭對手的頁面排名能力,你會掌握的更精準。

要查詢特定頁面的反向連結有多少,你也可以參考下面文章推薦的工具。

為什麼考慮網站權重、頁面權重很重要?

在操作 SEO 關鍵字排名時,你需要將所有 SEO 200多條排名要素都考慮進去,知道競爭對手在哪些排名訊號上面贏過你,你才能擬定操作策略,去贏下競爭對手在該關鍵字上的排名。

而在 SEO 200多條排名要素裡面,Pagerank 顯然是很重要的一項排名要素,但是你又無法得知該頁面的精確 Pagerank 值,因此參考網站權重 DA/DR 指標,以及頁面權重 PA/ UR 指標,就變成不得已情況下的權衡作法。

如果你知道了競爭對手網站權重贏過你,你就知道你必須在其它排名要素上面贏回來,這樣最後得出排名分數時,你才有機會贏過地方。

因此,快速衡量競爭對手的網站權重,是操作 SEO 關鍵字排名幾乎必做的一件事,如果你連競爭對手網站權重是大於你還是低於你都不知道,你對於排名的掌握能力肯定是很不足的,這也是為什麼在操作關鍵字排名時,將網站權重跟頁面權重考慮進去是很重要的一件事的原因。

網站權重、頁面權重 常見問題

網站權重、頁面權重是什麼?

網站權重跟頁面權重是一個很抽象的概念,網站權重可以簡單理解為一個網站的整體排名能力,而頁面權重則可以簡單理解為特定頁面的排名能力。

網站權重跟頁面權重差在哪?

網站權重是指整個網站的整體排名能力,大網站權重代表初始頁面權重也會比較大,但如果特定頁面權重很大,則不代表網站權重就一定大。

為什麼需要知道網站權重?

在 SEO 所有排名要素裡面,Pagerank 是很重要的排名要素,但是你不可能得知一個頁面的精確 Pagerank 值,同時 Pagerank toolbar 也已經不更新。在這樣情況下,你只能採取替代做法,參考第三方網站權重指標 DA / DR 跟頁面權重 PA / UR。

網站權重、頁面權重 觀念總整理

網站權重是一個很抽象的概念,不是那麼容易懂。但從事 SEO 工作的人,應該要有網站權重跟頁面權重的概念。網站權重反映的是一個網站的整體排名能力,而頁面權重反應的則是單一頁面的頁面排名能力。

由於你不可能知道一個網站的 Pagerank 精確值,Google 也不會提供給你,因此你只能用第三方網站權重指標 DA/DR 跟頁面權重指標 PA/UR,這是不得已情況下的替代做法。

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