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關鍵字佈局怎麼做?超完整 SEO 關鍵字搜尋與分析研究攻略!教學

by 貓熊先生
關鍵字佈局怎麼做?超完整 SEO 關鍵字搜尋與分析研究攻略
關鍵字佈局

關鍵字佈局這個東西在網路上很少人討論,但是卻很重要。當你想針對某個領域的主題進行寫作的時候,你必須嘗試撰寫一份初步的關鍵字佈局圖,懂得針對你所處的產業進行關鍵字佈局,你才能有策略地進行 SEO 寫作,少了關鍵字佈局,你會變得亂槍打鳥、打法凌亂,進行關鍵字攻略的時候沒有步驟、失去節奏。一但你能製作出一份初步的關鍵字佈局圖,你就能很有節奏的去操作每個重要的關鍵字排名,逐漸建構你在該領域權威的地位。

關鍵字佈局圖會依據你對該領域、該產業的熟悉程度,而有不同程度的完整度。你對某個主題越了解,你就越能製作出一份完整的關鍵字佈局圖。舉例來說,如果讓貓熊先生去製作一份跟”美妝“相關的關鍵字佈局圖,貓熊先生肯定也做的出來,也能做出一份不差的初步關鍵字佈局圖,但肯定還是比身處在”美妝“領域產業的人製作的關鍵字佈局還要遜色一些,因為貓熊先生對”美妝“產業並不熟悉。這意思是:你對某領域的主題越了解,你製作的關鍵字佈局圖就越精準

本篇文章會以”SEO“領域當作範例,從頭到尾示範一次如何製作“SEO”領域的關鍵字佈局圖,一步步教學讀者如何根據自己所處的產業、想寫的主題,去製作屬於自己的關鍵字佈局圖,有了一份“關鍵字佈局”的攻略圖,你要操作關鍵字排名,就能很有節奏去搶下每個重要的關鍵字了。

關鍵字佈局第一步:確認產業最大字

製作關鍵字佈局圖的第一步永遠是確認你想撰寫的主題的「最大字」,例如 SEO 領域的最大字是「SEO」(搜尋量1萬~10萬),擁有最大搜尋量;如果你想寫健身相關的主題,產業最大字是「健身」(搜尋量1萬~10萬)。

確認好你想撰寫主題領域的最大字之後,你就能開始以這個「最大字」去撰寫一份關鍵字佈局圖,你的關鍵字佈局圖會長得像金字塔結構,最大字是你最終要攻略的最高點,也是處於金字塔最頂層的字。

金字塔式的關鍵字佈局

你的關鍵字佈局,會長得跟金字塔結構一樣,關於金字塔結構可以參考芭芭拉的「金字塔原理」一書。

在你的產業最大字下方,你可以開始用主題去區隔關鍵字,主題跟主題之間的關係,盡量要符合“互斥原則”,也就是概念不能重複,避免關鍵字打架。

在確認下面每個主題之前,你需要先收集跟你的主題相關的關鍵字(關鍵字佈局第二步:收集關鍵字)。

金字塔式的關鍵字佈局
金字塔式的關鍵字佈局

關鍵字佈局第二步:收集關鍵字

關於收集關鍵字這個東西,其實取決於你對產業有多了解,例如貓熊先生在製作“SEO”領域的關鍵字佈局圖時,根本幾乎沒有去參考領域內頭部網站,因為貓熊先生自己就已經知道“SEO”領域內要拿下哪些關鍵字,該怎麼區分。

所以如果你對你撰寫的領域是處於剛入門狀態,也就是你還不是很熟悉你要寫的主題,那麼你就可以透過以下貓熊先生建議的方式去收集關鍵字。

1.觀察頭部網站

第一個收集關鍵字的方法是去觀察頭部網站,所謂頭部網站就是在你想要撰寫的主題領域裡,流量最大做得最好的網站。例如“運動”領域之一的頭部網站就是「運動筆記」,美食領域的頭部網站之一是「愛吃鬼芸芸」,你可以去參考頭部網站是如何做主題區分的,通常分類或是標籤裡面,你也找得到相關的關鍵字。

這裡以愛吃鬼芸芸的網站當作例子,最上方導航條你就可以看到愛吃鬼芸芸針對自己網站上的美食文章所做的分類。你可以根據你自己想寫的主題點進去看全部有哪些文章,從那些文章去收集關鍵字(使用 Google 關鍵字規劃工具查詢搜尋量)。

觀察頭部網站
觀察頭部網站

2.使用關鍵字規劃工具

第二個收集關鍵字的方法是使用 Google 的關鍵字規劃工具,當你要知道某個關鍵字的搜尋量,最可靠的還是使用 Google 的關鍵字規劃工具,你不應該去參考第三方 SEO 分析工具的搜尋量,你要做的是 Google 的 SEO ,不參考 Google 的工具反而參考第三方的搜尋量,這邏輯上根本就說不通。

這裡以“健身”主題當作例子,當你在 Google 的關鍵字規劃工具輸入“健身”之後,Google 給了你62個關鍵字提案,你可以將這些關鍵字給收集起來,盡量收集搜尋量大的。通常貓熊先生只會找至少“100~1000”以上的,100以下的搜尋量太低,根本沒什麼寫的價值。

使用關鍵字規劃工具
使用關鍵字規劃工具

3.使用 SEO 分析工具

除了上面提到的兩個方法之外,你還可以使用第三方SEO 分析工具,去收集頭部網站所擁有的關鍵字。

這裡以“運動”主題當作例子,”運動領域“的頭部網站之一是「運動筆記」,你可以使用第三方 SEO 分析工具像是 UberSuggest 或是 Ahrefs 去收集頭部網站擁有的最大搜尋量關鍵字。(這裡以 UberSuggest 當作例子)

將頭部網站擁有的最大搜尋量關鍵字收集起來的最大優勢之一,就是頭部網站已經證明只要你寫出優質文章,你就是能搶下該關鍵字,跟你撰寫相同主題領域的頭部網站,已經為你示範什麼關鍵字可以操作,什麼關鍵字不能操作,不去參考頭部網站擁有的大字,還能參考誰的呢?

使用 SEO 分析工具
使用 SEO 分析工具

不要只參考一個網站

上面提到的這三個方法,你都可以同時使用、同時用上。你可以收集6~10個頭部網站,然後使用上面三個方法去收集關鍵字,不要只參考一個,因為頭部網站群會有很多個,同時參考你才能收集的更全面。

關鍵字佈局第三步:關鍵字過濾與篩選

關鍵字佈局的第三步,就是要將你所收集的的全部關鍵字,進行一個過濾跟篩選的動作。先前寫了一篇關於「關鍵字類型」的文章,讀者可以去參考那篇文章的內容來進行過濾跟篩選。

簡單的說,電商網站會過濾掉大部分資訊型關鍵字,內容網站跟部落格網站會過濾掉大部分交易型關鍵字;而大部分的導航型關鍵字都是無法操作的,但是你可以稍微修改一下導航型關鍵字,或許就變得可以操作了。

例如“3c科技領域”的關鍵字之一「iPhone 12」就是一個導航型關鍵字,排名第一的頁面永遠是蘋果官網,下面則是電商網站,所以如果你是內容網站是幾乎無法操作這個關鍵字的,但是你可以拓展一下這個關鍵字,變成「iphone 12 開箱」,這樣就變成資訊型關鍵字了,那就可以操作了。(不過你得購買一隻 iphone 12 才行XD,這裡只是舉例)

關鍵字佈局第四步、關鍵字分類與區隔

當你透過第三步,把不適合操作的關鍵字通通過濾掉之後,剩下來的關鍵字對於你的網站,以及你想撰寫的主題,都應該是要可以操作的。再來就是要將這些關鍵字進行分類與區隔了。

在進行關鍵字區隔時,主題跟主題之間要“互斥”,概念不可以重疊。

以 “SEO”領域為例,貓熊先生製作初步的關鍵字佈局圖時,先進行了簡單的區分。

  • SEO 基礎概念:搜尋量較低、概念單一,可以單獨寫的。
  • SEO 演算法:跟 SEO 演算法有關的。
  • SEO 關鍵字分析:跟關鍵字研究、分析有關的。
  • SEO 工具:凡是跟 SEO 工具有關的,都在裡面。
  • 其它:概念單一的但很難歸類的,無論搜尋量大小,都區分在這裡面。
關鍵字佈局第三步、關鍵字分類與區隔
製作初步的關鍵字佈局圖

上面這個”SEO”領域的初步關鍵字佈局圖,只是一個很簡單的範例,實際上貓熊先生後來不斷擴展主題,以及延伸關鍵字,已經變得又複雜了一點。

在區分領域最大字下面的主題時,永遠有一個大原則叫做:恆則周延、分則互斥。也就是主題跟主題之間要完全互斥,概念完全不重疊。主題下方的關鍵字則全部要跟主題相關(橫向主題概念完全互斥、下方的關鍵字則完全跟主題相關),這樣你之後在進行關鍵字排名攻略的時候才會很有節奏、很有條理。

關鍵字佈局第五步、完成初步關鍵字佈局圖

當你簡單將收集來的關鍵字全部做一個主題跟主題之間的區隔之後,你就能大致上完成一份初步的關鍵字佈局,下面是貓熊先生最初完成的一份簡單的“SEO”領域的初步關鍵字佈局圖。

關鍵字佈局第五步、完成初步關鍵字佈局圖
關鍵字佈局圖

這份初步的”SEO”關鍵字佈局圖,只能算是一個很簡單的初步版本,實際上它會越來越複雜,隨著你的網站流量變大,關鍵字佈局圖會涵蓋更多主題跟關鍵字。

當你在製作這份初步的關鍵字佈局圖,還要記得幾件事。

1.補上該寫但沒搜尋量的關鍵字

有些關鍵字沒搜尋量但是很值得寫,例如「關鍵字佈局」這個關鍵字的搜尋量很低,但是貓熊先生認為在 SEO 領域裡「關鍵字佈局」很重要,因此還是寫了,雖然它沒什麼搜尋量。

也就是即便有些沒搜尋量的關鍵字,但是它很重要,那麼貓熊先生建議你還是要花時間寫,建立你自己寫作領域裡的權威性。

2.關鍵字可合併

主題下方的關鍵字清單,有些是可以合併一起寫的,例如 「Google 索引」跟「 Google 檢索」,都是搜尋引擎運作原理的一部分,所以基本上可以一起操作一起寫。

3.關鍵字佈局圖永遠可擴展

如果你一開始在建立「最大字」下方的主題時,就完全遵守“互斥原則”,那麼你的關鍵字佈局就永遠可以擴展,隨著你的網站流量變大,可以納入更多主題,更多關鍵字。

如何確認關鍵字佈局做得完不完整?

當你製作完這份「關鍵字佈局圖」之後,你要怎樣知道自己的關鍵字佈局做得好不好呢?

貓熊先生只有一個原則,那就是你應該問自己:當你把這份清單上的關鍵字都做到 Google 搜尋第一頁的時候,而你也都能清楚回答這份清單上的問題,你可以很有勇氣的告訴別人,你是這個領域的專家嗎?如果可以,那麼你這份關鍵字佈局,才算做得完整。

舉例來說,假如你想寫“健身領域“的主題時,你製作了一份關鍵字佈局圖,但是你的關鍵字佈局圖裡面並沒有包含”減脂“這個關鍵字,你也不知道要如何教別人減脂,當別人問你如何減脂,你可能也不知道怎麼回答。這時候你敢跟別人說你是”健身領域“的專家嗎?恐怕你應該也沒有這個勇氣吧。

所以要判斷你製作的關鍵字佈局圖完不完整,就看你可不可以很有勇氣的告訴別人,在這份關鍵字佈局圖裡的關鍵字,每個概念我都很清楚了解,當別人問你時,你也都能知道如何解決跟回答別人的問題,在這個前提下,你又把這些關鍵字操作到搜尋結果第一頁,這時你要說自己是這個領域的專家,應該也不會有人反對了。

關鍵字佈局圖中還有關鍵字佈局圖

當你想寫的主題領域太大的時候,你會發現要製作一份完整的關鍵字佈局圖,要花很多時間。

例如如果你想成為”台灣美食“專家,你針對”台灣美食“製作一份關鍵字佈局圖,你會累到爆炸,因為你要處理上萬個關鍵字,這時候你就可以將關鍵字佈局圖的範圍鎖定小一點,也就是:關鍵字佈局圖中還有關鍵字佈局圖。

例如”台灣美食“主題太大了,你限縮成”台北美食“(搜尋量: 1萬~10萬),但”台北美食“還是太大了,你再限縮成”淡水美食“(搜尋量: 1萬~10萬)。然後你先製作一份”淡水美食“的關鍵字佈局圖,將淡水美食關鍵字全部攻略完畢之後,再去製作下一份關鍵字佈局圖(例如北投、萬華、中山區、中正區…等等),這樣就會很有次序、關鍵字攻略的很有節奏。

關鍵字佈局圖中還有關鍵字佈局圖
關鍵字佈局圖中還有關鍵字佈局圖

將關鍵字佈局圖轉成關鍵字攻略時間表

完成了初步的關鍵字佈局之後,接下來就是進行關鍵字爭奪了,你可以將這份關鍵字佈局圖,轉成一張關鍵字攻略時間表,給自己安排時間進行關鍵字攻略。(如下圖)

當你在進行關鍵字攻略的時候,應該遵守以下幾個原則:

  • 1.從小字一路攻略到大字。
  • 2.從低搜尋量一路攻略到大搜尋量。
  • 3.從小概念關鍵字一路攻略到大概念關鍵字。
  • 4.從單一概念關鍵字一路攻略到擁有複雜概念的關鍵字。
  • 5.攻略關鍵字A時,如果會提到關鍵字B,那就先攻略關鍵字B。

簡單的說,從關鍵字佈局到關鍵字爭奪,你要像是鄉村包圍城市那樣,一路往上攻略到你設定的那個「最大字」。

(下面這張圖只是一張簡單的表,你可以製作一份你自己喜歡的關鍵字攻略時間表)

將關鍵字佈局圖轉成關鍵字攻略時間表
將關鍵字佈局圖轉成關鍵字攻略時間表

上面就是關鍵字佈局從一開始研究分析,一路到製作好關鍵字佈局圖,最後轉成關鍵字攻略時間表的整個過程。你可以針對你的寫作領域,自己製作兩張圖表:一張關鍵字佈局圖、一張關鍵字攻略時間表。

題外話:如果你想面試 SEO 公司,在你面試之前,也可以試著替你面試的那間公司製作一下這兩張圖表,面試時丟出來,或許會有加分唷!

最後:為興趣而寫還是為關鍵字而寫?

最後,貓熊先生還想提醒一件事情,當你從事關鍵字寫作時,並非每個關鍵字你都那麼感興趣,面對有搜尋量的關鍵字但是你又沒那麼感興趣時,該怎麼辦呢?

我自己覺得,有時你就是得做一些自己不喜歡做的事,畢竟你還是要吃飯的。100%只為興趣而寫,你會餓死。話雖這麼說,但你可以調整一個自己喜歡的比例。

例如:70%的時間花在進行關鍵字攻略;30%的時間寫自己熱愛的主題,但沒什麼搜尋量的關鍵字。

經營內容是需要長時間積累的,不要挑一個你不感興趣的主題,就只是因為可能可以賺錢。你最好挑一個你喜歡又可以坐大流量的主題,或者至少你不討厭的主題。

關鍵字佈局 總整理

當你想要針對某個領域開始進行 SEO 關鍵字排名時,你最好先針對你的產業進行關鍵字佈局,寫一份初步的關鍵字佈局圖,然後隨著文章增加、網頁增加、流量增加,慢慢擴展你的關鍵字佈局圖。

你還可以將關鍵字佈局圖轉成一張關鍵字攻略時間表,安排時間去撰寫關鍵字文章,去搶攻關鍵字,這份關鍵字攻略時間表你可以自己客製化,例如加上要撰寫的時間日期、撰寫的人員名稱…等等。

最後,謹記自己的寫作初心,不要完全為關鍵字而寫作,你還是要偶爾寫寫自己喜歡又感興趣但是沒搜尋量的主題,在有興趣的主題與獲取關鍵字流量之間取得一個平衡。

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