Google Search Console 教學:驗證安裝與 2022 完整教學指南

by 貓熊先生
Google Search Console 教學

Google Search Console 教學指南來了!Google Search Console 可以說是所有從事 SEO 工作的人的必備工具之一,因為從 Google Search Console 的數據中,你可以獲得最接近真實的使用者關鍵字搜尋資料,包括搜尋字串、網頁曝光量、點閱率 CTR 與平均排名。當你要進行 SEO 優化工作的時候,基本上也少不了要用到 Google Search Console(簡稱 GSC)因為從 GSC 的報表裡,你會獲得使用者真實的搜尋字串,這份字串資料可以拿來進行 SEO 優化工作。

Google Search Console 在 SEO 實務優化工作上的用途滿多,包括查詢網頁關鍵字搜尋字串、網站曝光量、單一網頁曝光量、平均排名、網頁點擊率 CTR、查看檢索情況、提交 Sitemap、查看是否有 Schema 問題出現、提交網頁要求 Google 索引…等等。本篇文章會盡量做一份完整的 Google Search Console 教學,有需要的人可以參考本篇文章。

Google Search Console 是什麼?

Google Search Console 是 Google 提供的一項免費服務,可以幫助網站主監控自己的網站在 Google 搜尋結果中的關鍵字、曝光量、CTR、排名…等情況,而且還可以透過這個工具來排解相關問題。

即便你沒有透過 Google Search Console 來驗證你的網站,你的網站頁面還是有可能被 Google 索引,並且顯示在 Google 的搜尋結果中。如果你想要你的網站完全不被 Google 搜尋引擎索引,你可以使用 noindex 標記。如果不希望 Google 爬取你的網站,你可以使用 robots.txt 來告訴 Google 不要爬取你的網站。

Google Search Console 安裝與驗證

使用 Google Search Console 之前,需要先證明你擁有網站的權限,所以會需要進行網站驗證,下面教學如何進行驗證。

點擊下方網址前往 Google Search Console。

進入 Google Search Console 之後,一開始必須先新增資源。點擊右上角網址欄,然後選擇「新增資源」。

Google Search Console 安裝與驗證

接下來將你的整個網域給複製到網址欄位上,然後選擇「繼續」。

Google Search Console 安裝與驗證

Google Search Console 會要求你驗證網站擁有權,基本上有五種驗證方式,分別如下:

  • 1.使用 HTML 檔案驗證。
  • 2.HTML 標記驗證:在網站上的區塊中加入一段驗證程式碼。
  • 3.Google Analytics 驗證
  • 4.Google 代碼管理工具驗證
  • 5.DNS 驗證

上面這五種驗證方式都可以,其中第一種第二種比較方便也比較快。下面分別說明如何使用這兩種方式驗證。

透過 HTML 檔案驗證

第一種方法很簡單,就是下載 Google Search Console 提供的一個 .HTML 檔案到你的網站根目錄下,上傳之後點擊「驗證」就可以了,Google 自己會去檢查你網站根目錄下有沒有這個檔案。

透過 HTML 檔案驗證

HTML 標記驗證

第二種是最多網站主使用的方式,那就是直接將 Google Search Console 提供的一段驗證代碼加到網站上的 <head></head>區塊裡面就可以了。這個驗證方式也是貓熊先生網站採用的驗證方式。

HTML 標記驗證

Google Search Console 驗證成功

除了上面這兩種方式之外,另外三種驗證方式也可以使用,看你喜歡使用哪一種。

按下「驗證」按鈕之後,Google 如果確認沒問題,就會出現「已驗證擁有權」的訊息,代表你現在已經可以使用 Google Search Console 了。

Google Search Console 驗證成功

Google Search Console 成效報表教學

在 Google Search Console 將自己的網站驗證完畢之後,會需要等一些時間才會有資料開始進來。

在 Google Search Console 裡面,最重要的一個就是成效報表了,這個報表相當的重要,因為你可以從這個報表裡面得知,到底使用者是透過什麼關鍵字找到你的網頁的。

這個報表有四個指標:

  • 1.點擊數:你的網站上在特定時間內一共有多少個點擊。
  • 2.曝光數:你的網站上在特定時間內一共有多少曝光量。
  • 3.平均點閱率:也就是CTR,將點擊數除以曝光數就是你的點閱率。
  • 4.平均排序:你的網站在 Google 搜尋結果裡面平均排名落在哪裡。
Google Search Console 成效報表教學

Google Search Console 成效報表指標教學

下面分別解釋這四個指標在 SEO 裡面所代表的意義。

點擊數 Clicks

雖然點擊數一定不等於網站的總流量,因為網站總流量肯定比點擊數還要高。點擊數最適合拿來當作 SEO 操作的 KPI,因為只有點擊數才能拿來衡量一個網站在搜尋結果裡面,到底有多少人點進去文章裡面,有點擊數才有可能促成轉化。

曝光量 impressions

關於曝光量的計算方式,其實就是你的頁面出現在 Google 搜尋結果第一頁,就算一次曝光,即便你的排名排在第十名,而使用者也沒有將網頁滑動到最下方,依然算一次曝光。

所以如果你想知道某個「關鍵字」每個月到底有多少搜尋量,最準的方法就是將該關鍵字操作到前十名,這樣你就能知道精準的數字了。

Google Ads 的「關鍵字規劃工具」所顯示的平均每月搜尋量當然也可以參考,但最精準的數字還是直接將關鍵字操作到第一頁最精準。

網頁點閱率 CTR

網頁點閱率(CTR)其實也能看出很多東西,例如如果 CTR 很低而曝光量很大,代表這個網站操作了很多曝光量大的關鍵字,而該關鍵字卻無法獲得使用者點擊。常見的原因就是:搜尋意圖不匹配。也就是你的文章明顯就不是使用者想找的東西,而你卻操作了這個關鍵字。操作了不該操作的關鍵字,就會發生這種情況。

平均排序 Average Position

網站關鍵字的平均排名不代表你自己使用無痕視窗搜尋「關鍵字」的排名,因為關鍵字排名會受到地理位置、裝置…等多種因素影響,所以它顯示的是「平均排名」。

Google Search Console 成效報表數據教學

Google Search Console 成效報表除了上面這四個指標之外,還有很多數據值得參考,這些數據包括下面這些:

  • 查詢
  • 網頁
  • 國家/地區
  • 裝置
  • 搜尋外觀
  • 日期

下面會分別教學這些數據報表。

Google Search Console 成效報表教學

查詢

查詢其實就是「關鍵字」啦!也就是使用者到底是透過什麼搜尋字串找到你的網站,你可以一次性看整個網站所有的搜尋字串,也可以單獨看單個網頁的全部搜尋查詢。

如果你想看單個網頁的全部搜尋查詢,那就切換到「網頁」頁面,點擊你要查詢的網頁進入,然後再切回「查詢」頁面即可。

在查詢頁面你可以看到該關鍵字特定時間內的:點擊、曝光、點閱率跟排名。

網頁

網頁頁面是以網頁為單位,也就是你可以知道自己網站上流量最大來自哪些頁面,並且該頁面的點擊、曝光、點閱率跟排名分別是多少。

國家/地區

這個頁面可以讓你知道你網站上的搜尋流量都是來自哪些國家/地區。如果你操作的是中文關鍵字,那麼你的搜尋流量最大通常是台灣跟香港。因為大多數網站在中國都被封鎖了。

裝置

這個頁面可以讓你知道使用者搜尋關鍵字點擊進入你的網站之後,他的裝置是桌面裝置、行動裝置還是平板電腦。

搜尋外觀

你的網頁在搜尋結果中主要是以什麼方式呈現。

日期

提供每天的點擊、曝光、點閱率跟排名數據。

Google Search Console 網址審查

Google Search Console 裡面有一個網址審查功能,可以讓你知道自己網站某個頁面目前的索引情況。

通常你會遇到兩種情況:

  • 網址不在 Google 服務中
  • 網址在 Google 服務中

網址不在 Google 服務中

如果你輸入你自己網站的某個網址之後,出現「網址不在 Google 服務中」的訊息,代表這個網址根本沒被索引,你可以點擊「要求建立索引」來告訴 Google :「我這裡有一條網址還沒被索引啦!你趕快來索引」。

你的網址必須被索引,才能出現在 Google 搜尋結果中。

網址不在 Google 服務中

網址在 Google 服務中

如果你輸入網址之後,出現下面這樣的訊息,代表這個網址已經被索引,而且已經可以出現在搜尋結果裡面。也就是你的這個網址已經開始在 Google 搜尋引擎裡面加入排名了。

網址在 Google 服務中

Google Search Console 涵蓋範圍報表

Google Search Console 還提供了涵蓋範圍頁面讓你參考,這個功能不常用,但還是可以看一下。通常你會看到至少下面兩種訊息。

  • 已提交並建立索引:Google 已經為你提交的網址建立索引。
  • 已建立索引,但未提交至 Sitemap:Google 找到了該網址,並且已建立索引。

註:想要頁面不被索引,你可以使用 noindex 標記。

Google Search Console 涵蓋範圍報表

關於涵蓋範圍報表,如果你有出現任何錯誤訊息,可以參考 Google 官方整理的「索引涵蓋範圍報表」。

在 Google Search Console 提交網站 Sitemap

網站提交 Sitemap 是很重要的,特別是對於大網站來說,如果網站上有上萬個頁面,提交 Sitemap 可以讓Google 知道你有哪些頁面是希望它索引的。

Sitemap 通常會是在網站根目錄下並且命名為:Sitemap.xml。關於 Sitemap 的檔案位置,可以在 robots.txt 檔案裡告訴搜尋引擎路徑。

在 Google Search Console 提交網站 Sitemap

Google Search Console 移除網址

如果你有網頁已經被 Google 索引的,但是你不希望該網頁出現在搜尋結果裡面,你就可以使用 Google Search Console 的移除網址工具。

要讓 Google 不要索引你的網頁,你也可以使用 noindex 標記,但這項工具,可以讓你立即將網頁從 Google 搜尋裡面移除網址。

Google Search Console 教學:驗證安裝與 2022 完整教學指南

Google Search Console 網頁體驗報表教學

網頁體驗目前已經是 SEO 關鍵字排名的排名要素(Ranking factors)之一了,Google Search Console 也提供了相關報表讓你參考。

網站體驗核心指標

網站體驗核心指標」會測試網頁載入的速度、回應性和穩定性,用這些來評估使用者體驗。

點進去「網站使用者體驗核心指標」報告之後,你會看到「良好」、「需要改善」或是「不良」的網址。

你可以藉由這個報表來知道你的網站上有哪些網址需要進行優化。

網站體驗核心指標

網站使用者體驗核心指標

除了網頁體驗報表之外,Google Search Console 還提供了網站使用者體驗核心指標報表。

網站使用者體驗核心指標

網站使用體驗核心指標報告」只會顯示已建立索引的網址,而這份報告是根據 LCP、FID 和 CLS 這三項指標產生。

根據 Google 官方提供的資料,整理如下。

  • LCP (最大內容繪製):從使用者要求網址時開始,轉譯可視區域中最大可見內容元素所需的時間。最大元素通常是圖片或影片,也可能是區塊層級大型文字元素。
  • FID (首次輸入延遲時間):自使用者首次與網頁互動起算 (例如點選連結、輕觸按鈕等),到瀏覽器回應該互動所需的時間。這項測量作業是針對使用者首次點選的互動式元素進行。對於需要使用者主動操作的網頁來說,這個時間點非常重要,因為網頁在此之後才會變為互動式網頁。
  • CLS (累計版面配置位移):CLS 能針對使用者開啟網頁期間,加總計算每一次非預期版面配置位移的評分。分數評分範圍為 0 到任何正數,其中 0 表示沒有任何位移,而數字越大表示網頁上發生的位移越多。這項指標的重要性在於,如果網頁元素在使用者嘗試與網頁互動時移動了位置,會對使用者體驗造成負面影響。

關於 LCP、FID 和 CLS 的網頁使用體驗好壞,你可以參考如下表。

Google Search Console 教學:驗證安裝與 2022 完整教學指南

要知道自己某個網頁的 LCP、FID 和 CLS,你可以使用「 PageSpeed Insights」這項工具。

網址狀態

Google Search Console 會透過 LCP、FID 和 CLS 這三個指標來標記你的網址狀態。

簡單的說,你的網址在這三個指標裡面,只要有一個為「速度低落」,該網址就會被標記為「不良」。都沒有「速度低落」但是有一個「需要改善」,那就會被標記為「需要改善」。三個都是「速度良好」那該網址就會被標記為「良好」。

也就是 Google Search Console 是取最差的那個指標來當作「網址狀態」。

行動裝置可用性報表

Google Search Console 還提供了「行動裝置可用性報表」,你的網址不可以有任何行動裝置可用性的錯誤,才可以在「網頁體驗」報表中獲得「良好」狀態。

行動裝置可用性報表

Google Search Console 強化項目

Google Search Console 裡面的強化項目可能包含以下:

  • AMP
  • 導覽標記
  • 常見問題
  • How To
  • 標誌
  • 網站連結搜尋框

這些東西之所以叫做「強化項目」,就是因為它不是必備的,網站可以不使用 AMP,也可以不加入任何 Schema。

Google Search Console 強化項目

上面的「導覽標記、常見問題、How To、標誌、網站連結搜尋框」這幾個項目其實都是 Schema。

舉例來說:導覽標記其實就是「麵包屑」,加入這個 Schema 之後,你的網頁在搜尋結果裡面就會出現麵包屑的導覽標記,這也算是優化的項目之一。

Google Search Console 裡面的各種強化項目報表,可以讓你得知 AMP 頁面是否有問題、 Schema 是否有問題…等等。而當強化項目如果出現錯誤的話,Google Search Console 通常也會有通知告訴你有網址出現錯誤了。

Google Search Console 連結報表

Google Search Console 還提供了連結報表,可以讓你得知你網站上的頁面連結情況。

外部連結:熱門連結網頁

網站上有最多反向連結的是哪些網頁。

內部連結:熱門連結網頁

網站上哪些頁面擁有最多的內連結。通常一個網站上擁有最多內連結的會是首頁。

最常連結的網站

有哪些網站有最多連到你的網站的連結。

Google Search Console 連結報表

Google Search Console 檢索報表

Google Search Console 裡面也有提供檢索報表,這份報表不常用,但還是可以看一下。

當你的網站出現錯誤導致問題時,可能就會直接反應在這份報表上面(如下圖),網站修復之後才又逐漸恢復正常檢索要求次數。

這份報表可以注意下面兩點。

  • 檢索要求總次數:如果大幅下降,表示網站伺服器可能出現問題。
  • 平均回應時間:如果這時間大幅提高,很可能也是網站出現問題。
Google Search Console  檢索報表

更多 Google Search Console 教學

其實上面列的這些,已經幾乎涵蓋 Google Search Console 這個工具的大部分功能了,但還是有以幾點沒有提到,列在下面。

1.正規表示式

Google Search Console 成效報表裡面,你可以找到正規表示式功能,例如你想查詢符合特定字串的所有「查詢字詞」,就可以自訂正規表示式。

2.成效報表的比較功能

Google Search Console 的成效報表裡面,你還可以比較兩個時間區間的「點擊、曝光數、CTR、平均排序」的比較,讓你知道在這段期間內,你的網站成效進步了多少。

3.專人介入處理

通常是你的網站違反了 Google 的政策,例如你使用黑帽 SEO 技術來操作關鍵字排名,你就會收到警告。不過正常運營的網站根本不需要擔心這個。

4.安全性問題

如果你的網站出現安全性問題,或是你的網站有一些損害使用者的行為,就會出現在這個報表裡面。

Google Search Console 常見問題

Google Search Console 的資料列為什麼只有 1000列?

是的,在 Google Search Console 的成效報表,你會看到資料列只有 1000列,如果你想獲取完整的搜尋查詢、網頁數…等等,可以將 Google Search Console 的資料拉到 Data Studio 進行下載,拉到 Data Studio 之後你就可以獲得超完整的所有 Google Search Console 資料了。

Google Search Console 歷史資料只能看到十六個月?

沒錯,Google Search Console 最遠的歷史資料可以拉到「前十六個月」,所以如果你想知道更久以前的資料,建議定期將資料下載。

Google Search Console 總結

Google Search Console 可以說是所有的 SEO 人在操作關鍵字排名時的必備工具,也是進行 SEO 優化的必備工具,所以一定要知道如何使用它。

例如當你的 Schema 有問題,Google Search Console 會顯示有問題的網址,修復之後請求驗證。

Google Search Console 裡面的搜尋查詢也可以用來優化關鍵字,而且當你有使用 Data Studio 的時候,也是需要從 Google Search Console 匯入資料。

要寫出一篇完整的 Google Search Console 教學並不容易,希望這篇文章對 SEO 們有幫助。

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