反向連結 Backlinks 是什麼？會影響 SEO 排名嗎？2024 反向連結教學指南

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反向連結，英文名稱叫做 Backlinks，是指外部網站的某個頁面，給了一條超連結連到你的網站的某個頁面。反向連結在中文 SEO 圈又常被叫做外部連結，但根據 Backlinks 英文名稱，叫反向連結或許比較洽當，也比較不會跟外連結（自家連結連到別人網站的連結）搞混。反向連結會影響 SEO 搜尋引擎優化的關鍵字排名，依照你的反向連結的品質好壞會有不同程度的作用，優質的反向連結跟數量會影響搜尋結果排名。

在最早期，Google 就是透過連結來計算每個頁面的 Pagerank，並且仰賴 Pagerank 的分數來對每個頁面進行排名，雖然國外知名 SEO 網站 SearchEngineLand 在某篇文章提到，Google 的工程師 Andrey Lipattsev 表示最重要的三項排名因素分別是：內容、Rankbrain 跟 反向連結，但那已經是2016年了，時至今日，反向連結雖然仍然會影響排名，但重要性可能已經沒有以前那麼大了。

如果你還不知道反向連結(Backlinks)是什麼、如何判斷反向連結的好壞，如何操作一條好的反向連結(Backlinks)，以及反向連結如何影響 SEO 跟搜尋結果排名，本篇文章會有完整教學。

反向連結 (Backlinks) 是什麼？

反向連結的英文叫做 Backlinks。從 Backlinks 字面上的含義，你應該已經發現， Backlinks = Back + Links，之所以叫 Back，是因為它是別人的網站給你的連結，很像是反向連過來，而不是你自己連自己。所以將 Backlinks 翻譯成反向連結非常的適合，將反向連結稱呼為外部連結，反而可能容易產生混淆。

簡單的說：別人的網站給了你一條連結連到你的網站，就叫做反向連結 (Backlinks) 。（如下圖）

這裡還要特別注意，你自己的網站上的網頁彼此互相連結，這個叫做「內連結」唷（如下圖），而不是反向連結。

反向連結在程式碼中的樣子

看完了上面的圖解，那麼在反向連結在網頁程式碼中長什麼樣子呢？說明如下。

如果網站A的網頁原始碼有下面這條程式碼，那麼就可以說網站A（www.a.com）給了網站B（www.b.com）一條反向連結。

<a href="https://www.b.com">錨點文字</a>

其中<a>這是超連結標籤，而「href」 屬性則指向你要連的那個網址。

以網頁原始碼來看的話，你在貓熊先生網站上的網頁原始碼也會看到如下程式碼，貓熊先生加了一條連結連到臉書上的粉專。

這條網頁程式碼就是貓熊先生的網站，給臉書網站一條反向連結的意思，並且 href 屬性指定連到貓熊先生在臉書網站上的粉絲專頁網址。而<a></a>中間的文字，就是大家所熟知的「錨點文字」。

反向連結這概念怎麼來的？

SEO 裡的反向連結就跟投票一樣，這也是當初 Google 兩位創辦人（Larry Page ＆ Sergey Brin）會設計以連結來計算 Pagerank 的原因，因為反向連結就跟人跟人之間的投票一樣。

打個比方：A 說 B 很厲害、 B 說 自己很厲害。

請問你比較願意相信誰說的？肯定是 A 吧。因為自己說自己很厲害，可能有欺騙的嫌疑。

這裡的A 說 B 很厲害在 SEO 裡面就像是 A 給了 B 一條反向連結一樣，因為網站 A 信任網站 B 的資訊，所以給了 B 一條反向連結。

事實也證明，Google 靠著計算連結得出 Pagerank，並依賴 Pagerank 來決定搜尋結果排名，得出的搜尋結果質量，其品質比其它搜尋引擎要好得多。

連結的種類：反向連結、內連結與外連結

搞懂了什麼是反向連結（Backlinks）之後，還要來理解一下連結有哪些種類，畢竟連結並不是只有反向連結而已，還有內連結跟外連結。

一、反向連結（Backlinks、Inbound links）

別人網站上的連結連到你網站上的連結就叫做反向連結（Backlinks），反向連結又被稱作 Inbound Links（入站連結），因為反向連結就是從別人網站來的連結，所以稱作入站連結也很合理。

二、外連結（Outbound links）

你網站上的連結連到別人網站上的連結，就叫做外連結，英文可以稱作 Outbound links（出站連結）。外連結就是從你的網站連到別人網站的連結，所以叫出站連結（Outbound links）也很合理。

三、內連結（Internal links）

內連結則是自己網站的網頁彼此互相給連結，這種不會連到外部網站，只是自己網站上的網頁互連，這種連結就叫做內連結，英文可以叫做 Internal links。Internal links 這個英文單詞其實已經說明了內連結的意思，它就是在你網站內彼此互連的連結而已。

反向連結（Inbound links）跟外連結（Outbound links）的對稱性

搞懂了上面連結的三種種類之後，你應該會發現，反向連結（Backlinks）跟外連結是相對的。（如下圖）

一、網站A給了網站B一條連結，這條連結對網站A來說是外連結，對網站B來說是反向連結。

二、網站B給了網站A一條連結，這條連結對網站A來說是反向連結，對網站B來說是外連結。

簡單的說，反向連結跟外連結，對於你的網站跟你連結的網站，剛好是相反的。

常常被搞混的名詞：外部連結(external links)

這裡值得一提的是，中文的 SEO 領域裡面，很多人常常搞混外部連結（external links）。有人把外部連結當作是外連結，但也有人把外部連結當作是反向連結。

外部連結（external links）之所以這麼容易搞混的原因是因爲，兩個網站之間的連結，對彼此來講不是反向連結就是外連結，因為它是相對的。

對網站A來說是反向連結（Inbound links），但是對B網站來講是外連結（Outbound links）。同樣的對A網站來說是外連結（Outbound links），對網站B來說卻是反向連結（Inbound links）。

簡單的說，外部連結（external links）可以指反向連結（Inbound links）跟外連結（Outbound links）這兩者之一。也因為它太容易搞混了，所以貓熊先生都會避免使用這個名詞。

如果發生對名詞定義有問題，那就一律用英文來解釋，問別人你指的是 backlinks、outbound links、inbound links還是 internal links…等等，這樣就可以了。

反向連結 (Backlinks) 的優劣如何判斷？

反向連結 (Backlinks) 品質的好壞很重要，如果你去操作了劣質的反向連結，不但可能對排名毫無幫助，甚至還會遭受到「Google Penguin 企鵝演算法」的懲罰，所以這一點要特別注意唷。

貓熊先生本身並不喜歡去操作反向連結 (Backlinks) ，但如果你想去操作反向連結，你應該要知道，如何去判斷一條反向連結它的好壞。

以下幾點會影響反向連結的優質與否。

一、反向連結的網站權重

來自大權重網站給你的反向連結，跟小權重網站給你的反向連結，它的影響力肯定是不一樣的。想想看，來自維基百科、數位時代、Dcard…等大權重網站的文章裡面，給了你一條反向連結，比起你從一個才成立沒多久的新網站給你的連結，它的影響力肯定是不一樣的。

同樣用投票來比喻就是，一位權威專家說某人很棒，跟一個剛出社會沒多久的社會新鮮人說某人好棒，你更願意相信誰的話？肯定是權威專家對吧！這裡的權威專家就是指「大權重網站」。

二、反向連結的頁面權重

頁面權重跟網站權重概念類似但不一樣，網站權重影響的是整個域，而頁面單純是指該頁面的權重。例如 MOZ 本身就有衡量網站權重跟頁面權重的 DA / PA。Ahrefs 也有衡量網站權重跟頁面權重的 DR / UR 。

來自高頁面權重的頁面，這條反向連結會有比較大的影響。

三、網站相關性

網站相關性，多少也會影響到反向連結好壞。例如貓熊先生網站是在談論SEO的，結果貓熊先生突然寫了一篇美食文章，去給另外一個美食部落格的美食文章反向連結，從表面上看，這就有點奇怪。

雖然這並不代表貓熊先生不能寫美食相關文章，也不代表貓熊先生寫的這篇美食文章不能在 Google 搜尋引擎裡面獲得好排名，但本質上，如果你想爭取優質的反向連結，你應該去找內容主題比較相關的網站，而不是找內容主題完全無關的網站建立反向連結。

四、頁面相關性

接續上面提到的網站相關性，如果你建立反向連結的網站並不具備網站相關性，那麼至少一定要有頁面相關性，如果連頁面相關性都沒有，那就很接近劣質反向連結了。

例如一個科技網站寫了一篇優質的美食內容文章，連到一個外部美食部落格的美食文章。這樣是有相關性的。

但如果一個科技網站寫了一篇3C 開箱文，卻還建立了一條反向連結給一個外部美食部落格的美食文章，這樣不但網站相關性沒有，連頁面相關性都沒有。這樣的反向連結就是非常不建議的。

五、反向連結來源網站，被超多網站連結

通常大權重網站都有這個特點，那就是會被很多網站給連結。因此如果你的反向連結來源網站，本身就被超多網站連結，例如有上萬個網站都曾經給這個網站反向連結，那麼你獲得這個網站的反向連結，也會很有幫助。

原理：只有真正優質網站，才會被那麼多網站給連結，這個論點很直觀而且容易理解。

六、反向連結的錨點文字

Google 在處理反向連結的時候，同樣會將錨點文字給考慮進去。例如貓熊先生這篇在談論「反向連結」的文章，如果有兩個外部網站分別連到貓熊先生這篇文章，一個錨文字是「點擊這裡」，一個錨文字是「反向連結」，肯定是帶有「反向連結」錨文字會比較好。

撇開網站相關性、權重、頁面相關性…等不談，單純討論反向連結錨文字的話，你操作的反向連結應該要包含你文章的主攻關鍵字。

七、反向連結的位置

除了上面提到的這些判斷反向連結好壞的重點之外，反向連結的位置也會影響反向連結的優劣程度，列出如下：

• 位於文章內文中的反向連結，優於位於 Footer 的反向連結
• 位於文章內文中的反向連結，優於位於側欄的反向連結
• 位於文章內文中前半段的反向連結，優於位於文章中結尾的的反向連結

MOZ 有一篇探討連結的文章，就清楚的講述了每一條連結，它會受到很多因素的影響，這篇文章非常值得閱讀：「反向連結與影響連結的因素」。

八、多個不同網域的反向連結，優於單一網域的多個反向連結

建立反向連結的時候，應該考量到來源多樣性，也就是要獲得多個大權重網站的反向連結，而不是反向連結全部來自同一個網站。反向連結的網域數量也是很重要的考量點。

關於這一點，知名 SEO 網站 Backlinko 一篇關於反向連結的文章也有提到，建議閱讀：「反向連結 Backlinks」。該篇文章有提到連到你的網站數量（不是反向鏈接總數）與 Google 排名具有一定程度的相關性。

九、反向連結頁面的流量會影響反向連結好壞嗎？

在判斷反向連結好壞時，有一點是貓熊先生無法確定是否會影響反向連結好壞的，那就是：反向連結來源頁面的流量是否會影響這條反向連結的優質程度？

例如如果有人給你一條反向連結，該反向連結是個熱門文章，每月都會有五千流量，並且因為這條反向連結自帶流量，每月也會因為有人點擊連結而替你帶入不少流量，請問是否會因為這個原因，增加了這條反向連結的影響力？

關於這個問題，知名 SEO 網站 Ahrefs 特別做過研究，得到的結論是：「沒有相關」。但沒有相關不能證明因果關係。貓熊先生特別推薦去閱讀一下 Ahrefs 這篇文章：「反向連結來源頁面流量是否會影響排名？」。

其實，貓熊先生確實有觀察到，本身帶有流量的反向連結，似乎會有較大的影響程度，所以對於 Ahrefs 的這篇研究，貓熊先生持保留態度。

Ahrefs 這篇文章最後給的兩條建議是，如果你想去操作反向連結，考慮下面這兩件事：

• 具有高 UR 的頁面
• 具有大量引用域的網站上的頁面

擁有上面這兩個條件的反向連結，會有比較大的影響程度。

十、反向連結不能被 nofollow

在操作反向連結時，還要記得你的反向連結不能被加上 nofollow 屬性，因為加上 nofollow 屬性的反向連結並不傳遞 Pagerank，而一條反向連結如果不傳遞 Pagerank（參考： Link juice），它的效果可以說是嚴重受到影響。

關於這點 Google 官方文件也有提到，建議閱讀：「反向連結有 nofollow 不計算 Pagerank」。

最優質的反向連結 (Backlinks) 是什麼？

知道了如何衡量一條反向連結的好壞之後，你應該已經知道，要操作反向連結，你應該考慮到要操作反向連結的網站的網站權重、頁面權重、網站主題相關性、頁面相關性、反向連結來源網站的引用域數量、反向連結錨點文字、反向連結位置，以及最重要的，反向連結不能被加上 nofollow。

以實務上的操作經驗來看，最優質的反向連結來源，應該是跟你競爭同一個關鍵字，而在搜尋結果中排名比你更前面的文章。如果你能得到競爭對手網站的反向連結，那麼對你的排名會很有幫助，因為排名在你前面的競爭對手網站，大部分符合上面提到的那些重點。

但畢竟這只是理論上，實務上根本操作不起來。因為競爭對手並不是笨蛋，他們根本不可能給你反向連結，因此你只能尋求其它大權重網站的連結。

如何操作優質反向連結？

要操作優質的反向連結其實很花費時間，這也是為什麼貓熊先生很少去操作反向連結，而且反向連結只是 Google 官方聲稱的200多條排名要素之一而已，即便反向連結可能同時就包含多個排名要素在裡面。但如果你真的很想操作反向連結，建議只操作優質的反向連結，不要去碰劣質的反向連結。

以下提供幾個優質反向連結操作建議。

一、撰寫優質相關文章並投稿給大權重網站

例如你可以寫一篇跟你原本文章很相關的文章，投稿到像數位時代這樣的大權重網站，然後透過錨點文字連回你這篇文章，數位時代是個優質的反向連結來源網站，能夠獲得像數位時代這樣網站的反向連結，也是非常有幫助的。

撰寫要操作反向連結的文章時，絕對不能隨便寫寫，你一樣要寫一篇優質文章，然後投稿給對方，並且不能讓對方加上 nofollow屬性。

不過這也衍伸一個值得討論的問題，如果你花了時間寫一篇優質文章，為什麼這篇優質文章你不放在自己的網站上？如果你投稿的這篇文章也針對某個關鍵字進行撰寫，這篇文章也很可能爭取到該關鍵字的好排名，你為了操作優質反向連結，替外部網站寫了一篇優質文章，這真的是好的作法嗎？

這個問題就留給讀者自己思考吧，貓熊先生認為如果你花了時間撰寫了一篇優質文章，你應該將這篇優質文章放在你自己的網站上，而不是免費供搞給別人。（除非你操作的關鍵字極具價值，而沒有操作優質反向連結你斷定無法排到第一名，那就另當別論）。

二、經營第二個優質網站，彼此互連

這第二個操作方法也是不錯的，那就是你同時經營兩個優質內容網站，有了兩個優質的內容網站，你就能彼此互連。

這個方法唯一要注意的是，不要註冊一個網站但卻把它經營成劣質內容網站（例如內容農場）。事實上，如果你用心經營兩個優質的內容網站，你要在這兩個網站上互相操作連結，這是沒什麼問題的。而且重點是：這兩個網站都掌握在你手上，就不會出現上面提到的，白白提供優質文章跟關鍵字排名給外部網站。

三、撰寫優質內容文章，吸引別人主動連結

這第三個方式又叫做 Earning links ，一個網站獲得連結的途徑主要有三種方式。

• 贏得連結 (Earning Backlinks)
• 購買連結 (Buying Backlinks)
• 建立連結 (Building Backlinks)

其中最應該做的，也是貓熊先生推薦的方法，就是去獲得別人主動推薦的連結，也就是贏得連結(Earning Backlinks)。

這第三種方法其實也就是在告訴你，把時間花在打造優質內容上，讓別人因為你的內容太過優質，而想主動給你連結，這才是最佳的作法。而不是本身內容品質不夠優質，卻想著要靠著操作反向連結將排名提升，這就有點本末倒置了。

四、註冊大權重部落格平台發布優質文章

第四種可以操作優質反向連結的方法，是在方格子 Vocus 這種優質內容平台上撰寫文章，並且建立反向連結連回自己的網站。由於你可以完全掌控自己在上面的內容，而上面的文章如果獲得排名，別人也可以透過該平台認識你，這也是相當不錯的方式。

優質的部落格平台像是：Medium、方格子 Vocus…等等，都是不錯選擇。

什麼是劣質的反向連結？

既然有優質反向連結的操作方式，就難免會有人想要去操作劣質反向連結。在建立反向連結時，你應該避免以下幾種劣質的反向連結操作方式。

• 連結來自內容農場
• 頁面毫無相關性
• 購買連結
• 反向連結來源的文章品質低劣
• 建立大量低品質網站，只為了操作反向連結
• 來自低品質網站的反向連結
• 同一個頁面建立多個反向連結(太過刻意不自然）
• 擁有來自同一個網站的大量反向連結（太過刻意不自然）
• 大量連結錨點文字完全相同，完全是你想操作的關鍵字（太過刻意不自然）

上面就是一些常見的劣質反向連結操作方式，這是應該要去避免的，也不是你應該碰的。做「SEO 搜尋引擎優化」，應該永遠使用純白帽操作手法，而不要使用黑帽。

劣質的反向連結配置

實務上，很多人總是在操作著劣質的反向連結，而且還不少。Googe 官方指南也有提到不要去操作「劣質的反向連結」，包括如下。

• 購買或販售傳遞 PageRank 的連結。
• 花錢購買連結或含連結的文章。
• 以商品或服務交換反向連結。
• 利用「免費」產品為誘因，換取他人為產品撰文並附上連結。
• 過量的反向連結交換，也就是「你連結我的網站，我就連結你的網站」。
• 充斥關鍵字錨定文字連結的大篇幅行銷專文或訪客張貼廣告活動。
• 透過自動化程式或服務來建立網站的反向連結。
• 將反向連結列為服務條款、合約或類似協議的必要條件，而且不允許第三方內容擁有者酌情選用連出連結限制。

從上面你應該也已經發現了，Google 非常討厭有人去操作反向連結，優質的反向連結應該是別人主動給你的，你應該把心思花在打造優質內容上，而減少把心思花在去操作反向連結上。

業配文的連結，是劣質反向連結嗎？

部落客撰寫業配文，有沒有違反 Google 官方的指南？

其實實務上部落客寫業配文是很正常的一件事，如果你想避免可能被處罰，記得加上 nofollow 屬性即可，Google 官方也說明了，不傳遞 Pagerank 的話，你就不會違反 Google 官方指南。

完整的 nofollow 教學可以參考下面文章。

• rel nofollow 怎麼用？對 Pagerank 與 SEO 有什麼影響？完整教學

反向連結 Backlinks 如何影響 SEO ？

要了解反向連結（Backlinks）是如何影響 SEO 的，必須回到最早期的 「Pagerank 」公式。

Pagerank 原始公式如下：

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

對 Pagerank 計算方式有興趣的人，可以參考 Pagerank 原始學術文件，簡單的說，Google 當時會計算連結數量，然後給每個頁面一個 Pagerank Score，也就是 Pagerank 分數，一個頁面的 Pagerank 分數會影響搜尋結果排名，這也是為什麼操作反向連結對於關鍵字排名有用的原因。

類似下面這張圖的概念，只要連結沒有 nofollow 屬性，就能獲得來自反向連結的一些 Pagerank 分數。這也是為什麼上面會提到，操作反向連結時，一定不能被 nofollow，因為 nofollow 的連結不傳遞 Pagerank。

反向連結如何查詢？

知道了如何操作優質反向連結，以及避免去操作劣質反向連結，還有了解了為什麼反向連結會影響排名之後，你還必須懂得如何去查詢別人的反向連結。

要查詢一個頁面的反向連結，你可以使用下面這幾個工具。

• 1、Google search console
• 2、MOZ Link Explorer
• 3、Ahrefs Backlink Checker
• 4、UberSuggest Backlink checker
• 5、SEMRush Backlink Analytics

完整的反向連結查詢工具教學，你可以參考下面文章。

• Backlink checker 反向連結查詢工具推薦

被別人刻意操作惡質反向連結怎麼辦？

在 SEO 中有個術語叫做「Negative SEO」，意思是別人透過惡劣方式，試圖影響你網站的 SEO，例如連結大量的劣質反向連結，誤導 Google 判斷你這個網站是一個刻意操作排名的網站。

遇到這種情況時，你可以使用 Google 開發的 Disavow Tool。Disavow Tool 是 Google 開發出來的一項工具，主要是當有人對你的網站增加了惡意連結（Negative SEO）時，而你也無法聯繫對方請他們拿下這些惡意連結，同時這些惡意連結又影響到了你的 SEO 關鍵字排名，這時你就可以使用 Google 發佈的這項 Disavow Tool工具，來拒絕某些網站對你的連結。

完整教學可以參考下面文章：

• Disavow Tool 是什麼？

你應該去操作反向連結嗎？

經過上面的說明，你應該已經對反向連結有充分的了解。

上面也有提到，貓熊先生很少去操作反向連結的，因為反向連結完全純粹是為了排名而去做的一件事。如果你本身是內容創作者，貓熊先生深信你應該永遠把時間花在打造優質內容上，而不是去操作反向連結。

除非你本身是 SEO 業者，你有來自客戶的壓力，所以不得不去操作反向連結，那麼還情由可原。但即便你是 SEO人，你有操作反向連結的需要，也請記得替你的客戶操作優質的反向連結，而非劣質的反向連結。

總歸一句，貓熊先生認為打造一個優質內容，永遠是內容創作者應該專注去做的一件事，隨著你的網站優質內容越來越多，你的網站權重也會越大越大，根本沒有必要把時間花在操作反向連結這件事情上。

下面這張圖，是貓熊先生自己的某個網站在2021年七月份來自 Google 搜尋流量的 Google search console 後台數據，你可以看到，這個網站光是每個月就有來自 Google 搜尋引擎約六十萬的點擊數。

但貓熊先生在將這個網站操作到每月六十萬左右的搜尋點擊時，可是幾乎完全沒有操作任何一條反向連結就達到這樣的成績的。只要你對 SEO 有充分的理解，你有一大堆純白帽的操作手法可以使用，根本不用操作反向連結，就能快速將網站搜尋流量運營起來。

所以與其把時間花在操作反向連結這件事情上，不如把時間花在打造優質內容，並且努力學習 SEO。下面這篇完整的「SEO 教學指南」就是一個非常好的開始，建議你從這篇文章開始學習。

• SEO 搜尋引擎優化學習指南！SEO 是什麼？怎麼做？教學

反向連結 常見問題

反向連結 Backlinks 總整理

雖然知名 SEO 網站 SearchEngineLand 在某篇文章提到，影響 Google 排名最重要的三個原因可能是內容、Rankbrain跟反向連結。但是從上面貓熊先生給的例子已經充分證明，即便你不去操作反向連結，你把時間花在打造優質內容上，你一樣可以將自己的網站月流量運營到百萬以上。

因此雖然本篇文章從反向連結是什麼、什麼是優質的反向連結，一直談到如何建立優質反向連結，但貓熊先生還是建議你不要把時間花在操作反向連結這件事情上，而是要把時間花在打造優質內容上，這才是對你最有益的。

有時候：慢慢走，反而比較快唷！（真心不騙）