Meta Description 是什麼?網頁描述標籤 SEO 優化指南!

by 貓熊先生
Meta Description 網頁描述標籤
Meta Description 網頁描述標籤

Meta Description 中文意思又可以稱為「元描述」,其實也可以簡單叫做網頁描述,因為它就是用來描述一個網頁內容的主要摘要。Meta Description 是一個 HTML 元素,提供網頁的簡要摘要。一個網頁頁面的 Meta Description TAG(網頁描述標籤)會顯示在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 中搜尋片段的一部分,目的是為了讓搜尋的人了解這個頁面是跟什麼樣的內容有關。

雖然 Meta Description 不是 SEO 排名要素(Ranking Factors)之一,但 Meta Description 會影響到使用者點擊意願,因為 Meta Description Tag(網頁描述標籤 TAG)的內容會呈現在搜尋結果裡面,而這很可能會影響到使用者的點擊意願,進而影響到 CTR(點閱率),因此 SEO 實務操作上,Meta Description 仍然是優化項目之一。

推薦閱讀:SEO 搜尋引擎優化學習指南

如果你不知道 Meta Description 是什麼Meta Description 怎麼做,以及如何優化 Meta Description Tag(網頁描述標籤),本篇文章會有完整教學。

Meta Description (網頁描述) 是什麼?

Meta Description 是一個 Meta 中繼標籤,大致上長這樣下面這樣:

<meta name="description" content="網頁描述內容"/>

Meta Description 裡面的 Content 值,用來說明這個網頁大致上是在講什麼主題,也就是類似內容摘要、內容簡介的意思。

如果一個網頁有加上 Meta Description 這個 Meta 中繼標記,你也可以透過檢視網頁原始碼來檢查,這樣你就知道某個網頁的 Meta Description 標籤裡,到底放了哪些東西。

Meta Description (網頁描述) 是什麼?
Meta Description Tag (網頁描述標籤)

Meta Description 的內容會顯示在搜尋引擎結果

另外 Meta Description 裡面的內容,也是會顯示在搜尋結果裡面的。值得一提的是,Google 不一定會採用你自己設定的 Meta Description 網頁描述,Google 有可能會自己從頁面內容上抓取它自己認為更適合的內容片段來當作網頁描述。

儘管如此,但 Meta Description 依然是一個 SEO 優化項目,畢竟它會影響到網頁在搜尋結果裡面的呈現。

Meta Description 的內容會顯示在搜尋引擎結果
Meta Description 的內容會顯示在搜尋引擎結果

Meta Description 會影響 SEO 嗎?

根據 Google 在 2009 年 9 月 21 日的公告,無論是 Meta Description 還是 Meta Keyword,都不是 Google 的 SEO 排名要素。(參考:Google 決定網站排名時不會參考 keywords 中繼標記

註:看下圖紅線的 Google 官方聲明。

Meta Description 會影響 SEO 嗎?
Meta Description 會影響 SEO 嗎?

那麼這樣是否代表 Meta Description 就沒有優化的必要了呢?其實不是的,Meta Description 依然是優化項目之一,因為它會影響到網頁在搜尋結果裡面呈現的樣子,光是這一點就足以將 Meta Description 納入 SEO 優化項目之一了。

Meta Description (網頁描述) 怎麼做?如何 SEO 優化?

關於如何優化 Meta Description,可以採納以下幾種做法。

1.Meta Description 不要太短

Meta Description 在技術上可以是任意長度,只是 Google 常常會把它縮短。唯一要注意的是,Meta Description 最好不要太短,例如不到 30 個字,這就相當不建議。寫 Meta Description 要像是寫學術論文前面的摘要一樣,盡可能概括整篇文章內容,同時又包含相關關鍵字。

如果你的網站是使用 Wordpress 架設的,通常 Wordpress 的SEO 外掛(Yoast SEO / AIOSEO / Rank Math),也都會將 Meta Description 的長度控制在 160 左右。

2.Meta Description 不要堆疊關鍵字

Meta Description 應該要盡量包含你主攻的關鍵字跟相關關鍵字,但是沒有必要堆疊關鍵字(keyword stuffing)。

3.Meta Description 要盡量跟主攻關鍵字相關

因為 Meta Description 很可能會出現在搜尋結果裡面的網頁下方的摘要片段,因此你應該思考使用者輸入關鍵字時,是想找什麼樣的內容(也就是搜尋意圖),然後思考如何撰寫合適的 Meta Description,讓使用者在搜尋結果看到你寫的網頁描述時,就能知道你的網頁內容能夠解決它的問題,這樣才會增加使用者點擊意願(提升點閱率 CTR)。

4.Meta Description 獨一無二不重複

Meta Description 就跟文章的標題一樣,每篇文章的標題都是獨一無二的,那麼 Meta Description 當然也不例外,如果你有兩篇文章的 Meta Description 長得一模一樣,那麼你肯定就沒有正確優化 Meta Description。

從上面的建議,你應該可以得知一個觀念,Meta Description 不會直接影響搜尋結果排名,但是會間接影響。因為 Meta Description 會影響網頁點閱率(CTR),而 CTR 則會影響搜尋排名。

你應該花時間在優化 Meta Description 上嗎?

關於 Meta keyword ,你肯定是已經不需要花時間去管它,你甚至將 Meta keywords 整個拿掉也沒關係。但是 Meta Description 肯定還是 SEO 優化項目之一。

關於 Meta Description 值得你花一點心思優化,Matt Cutts 也證實了這一點,讀者可以參考 Matt Cutts 的回答。

你應該花時間在優化 Meta Description 上嗎?

Google 一定會使用你設定的 Meta Description 嗎?

從很多實務案例你可以發現,Google 很常不使用你的 Meta Description,因為使用者搜尋的關鍵字千千百百種,如果 Google 發現你的頁面內容上,有更適合的內容片段,很可能 Google 就會直接抓取該內容片段,取代你原本的 Meta Description。

所以雖然 Meta Description 是 SEO 優化項目之一,但是不用認為 Google 一定會使用你設定好的 Meta Description,實際上它很常不使用你自己設定的 Meta Description。

Meta Description 越來越不重要嗎?

由於 Google 不一定會使用你的 Meta description ,而且 Meta description 也不是 SEO 排名要素之一,會需要優化 Meta Description 僅僅是因為它可能會影響到你的網頁在搜尋結果上的呈現。

有人問 Matt Cutts 是否 Meta Description 越來越不重要,有興趣的人可以看 Matt Cutts 的回答,雖然這隻影片是在 2009年。

社交網站也會使用 Meta Description

還有一個應該將 Meta Description 視為 SEO 優化項目的理由之一,就是社交網站也會抓 Meta Description 裡面的值。如果你不優化 Meta Description,每次你將文章分享到社交網站上,就會有一個醜醜的「描述說明」。

雖然 Meta Keyword 可以完全不用去理它,甚至很多大流量網站也早已將 Meta Keyword 給拿掉了,但是 Meta Description 仍然是優化項目之一。

(例如下圖:當你將文章分享到臉書上,臉書就會去抓 Meta Description 裡面的值,來當作頁面描述。)

社交網站也會使用 Meta Description
社交網站也會使用 Meta Description

試想,如果你不優化 Meta Description,當你將文章分享到各大社交網站上,讀者都看到一段醜醜的網頁描述,這樣也不大好吧。所以 Meta Description 還是建議一定要優化的。

Meta Description (網頁描述)常見問題

Meta Description 會影響搜尋結果排名嗎?

Meta Description(網頁描述)不是 SEO 排名要素之一,雖然 Meta Description 不會直接影響排名,但是可能會間接影響,因為 Meta Description 會影響網頁點閱率(CTR),而 CTR 會影響排名。

Meta Description 長度應該要多長?

Meta Description 長度不要太短,要盡可能概括你整篇文章的內容,要像是寫學術論文前面的摘要一樣,同時又包含你文章主攻的關鍵字跟相關關鍵字。

Meta Description 關鍵總整理

Meta Description 不是 SEO 排名要素之一,雖然不會直接影響排名,但是會間接影響(點閱率 CTR)。所以 Meta Description 依然是 SEO 優化項目之一。

Meta Description 優化的重點是:關鍵字不堆疊、每個頁面有獨一無二的 Meta Description、盡量不要太短,以及要能完整描述你的文章內容同時又包含相關關鍵字。