為什麼網站的 CTR 點擊率很低？SEO 觀念教學

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在從事 SEO 工作的時候，Google search console 是很重要的分析工具。在 GSC 後台數據中，有個重要的指標叫 CTR，有些人的網站平均 CTR 很高，有些人網站的 CTR 則很低，到底這是原因造成的呢？這是這篇文章要分享的觀念。

如果你也在 Google search console 發現了自己網站的平均 CTR 很低，有可能就是本文提到的幾個原因造成的唷。

為什麼 CTR 點擊率很低？原因到底是？

你的文章在某個關鍵字搜尋裡面的排名，很大程度直接影響你的文章 CTR。

看一下 AdvancedWebRanking 網站針對全球搜尋結果排名跟CTR 所做的分析，關鍵字排名第十的 CTR 才大概有 1%左右而已，而第六到第十名的 CTR，通常都只有1%~3%左右。

換句話說，會將你網站 CTR 拉低的原因，通常是你的網站有不少文章都擠進去第一頁，但是都排名在8~10名。因為文章排名在第一頁6~10名的文章，CTR 都不到 5%，，第十名可能只有 1%，這個才是拉低你網站 CTR 的原因。

如果你的文章排名在第二頁之後，你該篇文章是幾乎沒有搜尋曝光量的，既然沒有搜尋曝光量，對於 CTR 的影響就很小。

所謂「高曝光量、低排名」的文章，就是你針對某個搜尋量大的關鍵字去搶攻，而你該篇文章也擠進去第一頁了，但是你卻只能排在後段班。所以你空有搜尋曝光量，但因為排名只在後段班，CTR 只能很低很低。這種文章一多起來，你的網站整體 CTR 就被拉低了。

實務上，造成你的文章對於某個關鍵字的排名，只能在8~10名徘徊的原因通常如下。

1.關鍵字選擇錯誤

有些關鍵字你打從一開始，就不應該去攻略，最顯而易見的就是「品牌名稱關鍵字」。

大部分的品牌名稱關鍵字，使用者想找的都是官網，對於搶攻那些關鍵字，是毫無意義的，因為別人根本就不想找你寫的關於某個品牌名稱的文章。

雖然大部分的品牌名稱關鍵字，都不應該去嘗試攻略，但是有些是例外的，例如餐廳名稱就是可以攻略的關鍵字。因為使用者搜尋「餐廳名稱」，有很多人是想找去那間餐廳用餐的心得。

要了解某個「品牌名稱關鍵字」是否可以攻略，直接搜尋該關鍵字就知道了，參考前五名文章內容，你就知道可不可以搶攻了。

在寫文章之前，就要先分析關鍵字類型，這樣才知道該關鍵字可不可以操作。「關鍵字類型」教學可以參考下面文章。

• 關鍵字類型是什麼？會影響 SEO 排名？跟搜尋意圖關係？教學

2.文章內容跟關鍵字搜尋意圖匹配度太差

還有一種造成你的文章只能在後段班徘徊的原因，是你的文章內容，跟關鍵字的搜尋意圖匹配度太低，所以你的文章內容只有部分符合使用者想找的，但因為匹配度太差，最多也只能進到第一頁8~10名。

這種因為搜尋意圖沒搞定，而造成排名上不去，在實務操作上很常見唷。關於「搜尋意圖」可以參考下面文章教學。

• 搜尋意圖 Search Intent 是什麼？

3.文章質量太差與SEO沒做好

這也是大部分人 CTR 低的原因。

最後一種可能情況，就是你的內容大致上符合該關鍵字搜尋意圖，但文章內容寫得太不用心了，而且可能 SEO 也沒做好。這種不用心寫的文章很容易隨時落到第二頁或是第一頁後段班。

如果你要搶攻的關鍵字很競爭，前面有很多優質的文章，你的不用心內容跟seo沒做好，也只能剛好被別人屌打了。

當你使用「Google search console」後台去看數據時，如果你發現你的 CTR 很低，很可能就是這三個原因造成的。

關於 CTR ，貓熊先生也寫過一篇完整 SEO 教學，有興趣的人可以參考。

• CTR 點擊率是什麼？自然搜尋的網頁點閱率會影響排名嗎？教學

CTR 常見問題

觀念總整理

CTR 很低在實務上是很常看到的，因為大部分人並沒有那麼了解 SEO，所以通常不是 SEO 沒做好，就是沒研究搜尋意圖跟關鍵字類型。

當你明白了 CTR 很低的原因，你就可以從這些原因去著手跟改善。當你把自己文章排名提升之後，CTR 自然就會提高了。