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關鍵字類型是什麼?會影響 SEO 排名?跟搜尋意圖關係?教學

by 貓熊先生
關鍵字類型是什麼?會影響 SEO 排名?跟搜尋意圖關係?教學
關鍵字類型

關鍵字類型,顧名思義就是指「關鍵字的類型」,雖然這樣講好像跟沒講一樣,但「關鍵字」確實有區別的。關鍵字類型主要可以分成三種:交易型關鍵字、資訊型關鍵字、導航型關鍵字。在進行 SEO 操作的時候,必須將關鍵字類型給考慮進去,例如如果你想拿一個電商網站去操作資訊型關鍵字,顯然就不太合適。

先前介紹過「搜尋意圖」,搜尋意圖跟關鍵字類型也有關係,因為不同的關鍵字類型會有不同的搜尋意圖(Search intent)。在操作關鍵字排名的時候,第一步就要判斷這個關鍵字對於要操作的網站來說,是不是一個可以操作的關鍵字。

比方說大部分的部落格搶奪的關鍵字都是「資訊型關鍵字」,假如你今天有個客戶的網站是內容網站,它希望去操作「冷氣機」這個關鍵字,還希望操作到第一名,這顯然就是一個不可能的任務,因為「冷氣機」是一個交易型的關鍵字。如果你懂得「關鍵字類型」跟搜尋意圖,你就知道要建議對方,改成操作「冷氣機推薦」,僅僅只是差別兩個字,就瞬間變成「資訊型關鍵字」了,這就是懂關鍵字類型跟不懂之間的差別。

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如果你還不知道「關鍵字類型」是什麼,以及關鍵字類型如何影響一個關鍵字是否可以被操作,本篇文章會有完整教學。

關鍵字類型是什麼?有哪些?

關鍵字類型其實就跟字面上的意思一樣,也就是「關鍵字的類型」,主要有以下三種。

  • 交易型關鍵字
  • 資訊型關鍵字
  • 導航型關鍵字

下面分別說明這三種關鍵字類型之間的差異。

關鍵字類型一、交易型關鍵字

交易型關鍵字顧名思義,就是使用者想購買某樣東西,例如「吹風機」就是一個交易型關鍵字,你在 Google 搜尋引擎裡面輸入「吹風機」,前面幾名的網站,你通通會找到電商網站,這是因為使用者搜尋「吹風機」這個字的搜尋意圖,就是想要購買吹風機。

關鍵字類型一、交易型關鍵字
關鍵字類型一、交易型關鍵字

關鍵字類型二、資訊型關鍵字

當你將「吹風機」這個關鍵字,再加上兩個字變成「吹風機推薦」,這時候這個關鍵字就變成資訊型關鍵字了。資訊型關鍵字顧名思義,使用者想找的是資訊類型的網頁。

關鍵字類型二、資訊型關鍵字
關鍵字類型二、資訊型關鍵字

從上面的搜尋結果你也可以發現,資訊型關鍵字排名前面的大部分都是內容網站,這是關鍵字類型所導致搜尋結果不同的緣故。

關鍵字類型三、導航型關鍵字

第三種關鍵字類型叫導航型關鍵字,使用者輸入導航型關鍵字,通常想找的是某個品牌或是某個公司官網。例如使用者輸入「Asus」,明顯想找的就是 Asus 這個品牌。

關鍵字類型三、導航型關鍵字
關鍵字類型三、導航型關鍵字

關鍵字類型如何影響 SEO 操作?

知道關鍵字類型可以區分成交易型關鍵字、資訊型關鍵字跟導航型關鍵字之後,你就能避免錯誤的 SEO 操作,也就是你不會去操作你不應該操作的關鍵字。

舉幾個例子說明:

例如:如果有客戶跟你說,想把 「iPhone 12」這個關鍵字操作到第一頁第一名,你就可以很明確的跟他說:這是不可能的。因為使用者輸入「iPhone 12」,第一名肯定是蘋果官方網站。

例如:如果你有某個客戶是做內容的,他跟你說想把「電風扇」操作到 Google 搜尋引擎第一頁第一名,當你了解「關鍵字類型」,你就可以明確的跟他說:這是不可能的,因為電風扇是「交易型關鍵字」。你甚至還可以進一步建議他,改成操作「電風扇推薦」,這樣就變成「資訊型關鍵字」,就可以操作了。

從上面的例子你可以發現,只要懂「關鍵字類型」對於搜尋意圖的影響,你就能準確判斷:什麼關鍵字可以操作、什麼關鍵字不適合操作。這樣你就不會操作了不該操作的關鍵字,傷害客戶對你的信心,也浪費了你自己的時間。

關鍵字類型跟搜尋意圖什麼關係?

其實關鍵字類型只是對關鍵字做個簡單的區分,每個關鍵字都有它的搜尋意圖,而且有些關鍵字甚至有n個搜尋意圖,了解關鍵字類型只是輔助你判斷某個關鍵字適不適合操作。

其實要準確了解某個關鍵字的搜尋意圖,最準確的方法還是直接在 Google 搜尋引擎輸入關鍵字,然後看搜尋結果第一頁出現的都是哪些網頁,通常這樣就能準確判斷使用者搜尋這個關鍵字,到底是想找什麼東西了。

更多的關鍵字類型

在 SEO 人的口中,你還會聽到很多其它的關鍵字,例如長尾關鍵字、大字、LSI 關鍵字,以下分別說明如下。

長尾關鍵字

長尾關鍵字(Long Tail Keyword)的由來,主要是根據「長尾理論」這個名詞。所謂「長尾關鍵字」指的是本身的搜尋流量比較低,但是加總起來的搜尋量卻很可能超越主要大字的「關鍵字群體」。長尾關鍵字通常搜尋量比較低,而且關鍵字的競爭程度也比較低,所以操作長尾關鍵字通常會比較好操作。

大字

大字沒什麼好說明的,就是搜尋量大的關鍵字,通常每月搜尋量在 1萬以上。又有人叫做短尾關鍵字,或是頭部關鍵字。

對於各種關鍵字類型有興趣的人,也可以參考 MOZ 這篇文章:「Keyword research」。以及 Alexa blog 這篇文章:「18 Types of Keywords Every Marketer Should Know」。

關鍵字類型 常見問題

關鍵字類型主要有哪些?

關鍵字類型主要有三種:資訊型關鍵字、交易型關鍵字跟導航型關鍵字。

為什麼需要懂關鍵字類型?

懂得判別關鍵字類型,你才不會去操作了不該操作的關鍵字。例如拿電商網站去操作資訊型關鍵字,拿內容網站去操作交易型關鍵字。還有,當你了解關鍵字類型之後,你還可以給客戶建議,將原本不可操作的關鍵字修改一下,就變成可以操作的關鍵字了。

關鍵字類型 總整理

關鍵字類型主要區分成:資訊型關鍵字、交易型關鍵字跟導航型關鍵字。另外「大字」顧名思義就是指搜尋量大的關鍵字,有人又叫做頭部關鍵字或是短尾關鍵字。另外「長尾關鍵字」指的是本身的搜尋流量比較低,但是加總起來的搜尋量卻很可能超越主要大字的「關鍵字群體」。

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